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《陕西质检》:突出“五个重视” 实现“七个助推”

15-5-15 上午11:24
本站原创
 

紫阳因“紫阳真人”而得名,因茶而远近扬名。2004年紫阳富硒茶被国家质检总局第164号公告正式确定为国家地理标志保护产品。十余年来,紫阳县委、县政府着力紫阳富硒茶地理标志产品保护,加快紫阳富硒茶产业化建设进程,通过突出“五个重视”,实现了“七个助推”,促进县域经济社会快速发展。

重视加强领导。县政府成立了紫阳富硒茶地理标志产品保护委员会,夯实了相关部门责任;出台了《紫阳富硒茶地理标志护产品专用标志管理使用办法》,对保护工作做了具体规定,划定了保护区域和范围,制定了紫阳富硒茶生产经营规则,从而规范县内茶叶加工企业、专业合作社、种植户的生产经营行为。

重视强化管理。一是强化产地监管。政府制定出台了举报、查出侵权“紫阳富硒茶”违法案件奖励办法。二是强化专用标志管理。目前,获准使用专用标志累计达24家,有22家正常使用,有2家因企业关闭未使用。三是强化制度管理。逐步建立完善并积极推行了“品牌、包装、质量、标准、宣传”五统一,表示许可,包装年审备案,销售门店分层级等管理制度。四是强化专项监督检查。围绕“全国知名品牌创建示范区”建设,开展专项监督检查4次,立案查处严重违规擅自使用、伪造冒用标志的茶企3家,有效制止了侵权行为。五是强化产品质量监管。坚持以标准组织生产,以标准化推动规模化生产;大力发展绿色、无公害、有机生态茶叶;全力构建质检公共平台,加成了“紫阳县富硒食品检验检测中心”。六是加强市场管理。出台了《紫阳富硒茶市场管理暂行办法》,建立了毗邻县区紫阳富硒茶品牌维护、市场管理区域协作机制,持续开展专项市场管理维权行动。

重视加强宣传。一是政府牵头搭台出资办茶叶节会、打宣传广告,组织企业参与对外宣传推介活动。二是政府给予一定参会补助,鼓励企业主动参展国际国内重要节会宣传推介。三是借助《陕西日报》、《中国质量报》、《安康日报》、紫阳电视台等多家平台开展系列宣传。四是通过举办各种培训,组织开展“示范店”、“明星企业”培育评选和县内质量评比及种茶、采茶、植茶、营销能手评选等茶事劳动竞赛活动,强化宣传。五是县茶叶协会创新方式,主动出击宣传推介紫阳富硒茶地标保护产品。六是积极倡导茶叶知识进校园,企业轮流举办茶歌擂台赛,紫阳民歌、茶歌进社区、机关、企业、校园“四进”活动等,有效推动了紫阳富硒茶地标产品保护知识的广泛宣传和普及。七是组织举办了“新丝路·紫阳茶”全国征联和“紫阳茶故事”征文大赛,大力宣传地标产品,推进紫阳茶文化大发展、大繁荣。

重视加强投入。据不完全按统计,近几年紫阳在紫阳富硒茶品牌培育创建、宣传、推介,市场管理维权,茶园基地、加工体系建设,良种繁育、新产品开发,茶园管理机械设备扶持,以及茶园基础设施、绿化树种植配套建设方面,累计投入6300万元。

重视强化考核。紫阳县委、县政府始终坚持把紫阳富硒茶产业作为强县富民主导产业,持续纳入年度全县20项重点工作之一进行统筹部署安排,确定各级责任,严格实施年度目标责任制考核和奖惩;同时,对茶叶基地镇、QS认证茶企(茶厂)均实行年度百分制考核。通过全县上下部门、镇村联动,企业茶厂联动共治,保证了紫阳富硒茶的整体质量。

一是助推产业扩规增效。2004-2013年,紫阳茶园面积、年产量、年产值,分别由10.32万亩、1358吨、4800万元达到18.85万亩、4188吨、7.4亿元;鲜叶、毛茶均价分别由4.4元/斤、17.7元/斤达到23元/斤、88.3元/斤;茶园规模、效益增长明显。全县形成茶叶基地镇14个,基地村88个;在建茶叶专业村55个;建茶叶农民专业合作社31家,其中“全国示范社”1家、“省级示范社”2家。

二是助推企业发展壮大。2006年以前,紫阳没有一家获QS认证茶企(厂),目前已达到了26家。其中:被认定为省级农业产业化龙头企业3家,市级农业产业化龙头企业2家,出口茶叶企业1家;年销售产值2000万元以上规上企业12家;国家质检总局公告认定的“全国知名品牌创建示范区”(富硒茶产业)内创建知名品牌示范企业11家。全县有4枚茶叶企业商标是省著名商标,4家茶叶企业产品是省名牌产品;已形成绿茶为主,红茶、陕青茶、白茶等新品种作补充的多元化地标产品生产格局。

三是助推市场不断拓展。紫阳富硒茶地标产品实体营销稳步拓展,在省内外已发展直营、连锁、加盟店及区域性销售中心103家;电商营销起步发展,县政府网站建成运营了统一的网上直销平台,有11家茶企自身申办建成开通了网店。销售以陕西及西北地区为主,逐渐辐射北京、山东、福建等全国其他省份。已进入到俄罗斯、日本、美国、香港等国家和地区。

四是助推质量持续改进。自2011年建设“全国知名品牌创建示范区”以来,连续定期抽检产品保持100%合格率;在参加国内外高规格、最权威茶叶质量评比中频频获奖,仅2014年相关企业产品就获得全国第七届“中绿杯”1金、2银,中国西安第八届国际茶博会7金、3银,第十届“国际名茶”金奖3个,全国第三届“国饮杯”一等奖5个,有2家茶企获第二届陕西绿茶好茶榜上榜企业称号。

五是助推品牌快速升级。紫阳富硒茶2009年进入中国农产品区域公用品牌价值百强,评估7.04亿元;荣膺“2011消费者最喜爱的全国100个区域农产品公用品牌”;2012年获中国驰名商标认定,荣膺“2012最具影响力中国农产品区域公用品牌”;2013年被评为“陕西省十大商业品牌”和“中国十大富硒品牌”,区域公用品牌价值13.52亿元,同年,国家质检总局命名授牌紫阳县“全国知名品牌创建示范区”(富硒茶产业)。

六是助推产业全国进位。紫阳富硒茶产业在全国的影响力和地位不断上升。2008年紫阳县被中国茶叶学会授予“中国名茶之乡”; 2009年被纳入农业部规划的长江中上游优质特色绿茶重点生产区域,进入全国118个茶叶重点县,在陕南茶区位列首位;2011-2014年,连续被中国茶叶流通协会评为“全国产茶重点县”,其中2013年还被中国茶叶流通协会评为“全国十大生态产茶县”,被授予“中国茶叶学会茶叶科技示范基地”,紫阳富硒茶入编《中国茶叶词典》。

七是助推社会经济发展。如今,茶叶已经成为紫阳农业、农村经济的重要支撑,2013年茶叶年产值占全县农业总产值比重达到了40%。茶产业带动就业人数大幅增加,从事茶叶种植生产经营的茶农,从以往十万大军上升到了现在的20多万;全县拥有8亩以上茶园的种茶大户近2500户;全县农民人均茶叶收入增长明显,2009年为775元,到2013年达到了2400元。同时茶·旅融合越来越紧密,以茶园观光、采摘加工体验,品茶、购茶,听茶歌、赏茶艺、茶山舞台剧展演为主的旅游经济前景十分看好,2014年外地赴紫阳旅游人数达174万,实现收入8.4亿元。

 

原载于《陕西质检》2015年 第1期 (总第43期)