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地理标志商标促推紫阳茶叶产业大发展

11-11-12 上午10:52
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紫阳县位于陕西省南部,汉江上游,大巴山北麓,西面与四川省万源市毗邻,东南方向与重庆市城口县接壤因道教南派创始人张伯端(道号紫阳真人)在此修行而得名,是全国唯一用道教名号命名的县份。全县辖 25 个乡镇212个行政村,面积2204平方公里,人口 35 万,素有茶乡、歌乡、桔乡之称。200510紫阳富硒茶注册为证明商标以来,地理标志的使用对紫阳茶产业及至整个县域经济社会的推动作用功效卓著。

    
一、实施商标战略,争创名优产品

    
紫阳县委、县政府把做大做强紫阳富硒茶产业作为农业增效、农民增收的主导产业,努力通过标准化体系建设,创建知名品牌。200410月,紫阳富硒茶被批准实施地理标志产品保护,200510月被注册为地理标志证明商标,2008年被中国茶叶协会授予中国名茶之乡称号,2009年陕西省政府授予陕西省名牌产品,同年,紫阳富硒茶地理标志证明商标被省工商局授予全省著名商标,成为省内外知名名牌产品。

    
二、完善维权措施,力保名优声誉

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紫阳富硒茶的声名鹊起,侵害紫阳富硒茶权益的现象也相伴而生,给紫阳富硒茶声誉造成了极大地危害。紫阳县委、县政府深刻认识、高度重视,我们紫阳县工商局把整治紫阳富硒茶市场,打击假冒伪劣产品,维护紫阳富硒茶名优产品形象做为一项重要工作来抓。

    
一是是完善制度。制定了《紫阳富硒茶地理标志产品保护管理办法》、《紫阳富硒茶证明商标管理办法》,管理办法对保护的范围、产品执行标准、产品应具有的品质特色、组织机构和管理程序、专用标志的申请与使用、生产销售管理等方面进行明确的界定,使管理有章可循,有条不紊。

    
二是成立了紫阳富硒茶地理标志产品保护办公室、紫阳富硒茶证明商标办公室。具体负责对紫阳富硒茶地理标志产品保护工作和地理标志证明商标维权工作进行指导,协调各产区、各企业的保护工作;负责紫阳富硒茶地理标志产品生产,基地考核和审查;管理其生产和经营者提出的地理标志产品专用标志使用申请及使用标志初审上报;管理地理标志产品专用标志及商标的使用情况进行监督检查;做好紫阳富硒茶生产、经营的统计分析和汇总上报。

    
三是严格市场准入管理,规范茶业包装行为。取缔通用茶叶包装行为,杜绝无品名、无产地、无厂名厂址、无生产日期、无商标的茶叶包装物对外包装、上市销售。茶叶包装实行包装、质量、标准、商标、宣传五统一,在此基础上统一包装物,统一店面门头,统一使用紫阳富硒茶证明商标。

    
四是整合商标资源,统一对外宣传推介。通过筛选整合,把原来用于茶叶产品的二十多件商标进行整合,统一到紫阳富硒茶证明商标和春独早和平宦姑等已经有一定知名度的企业商标双重商标使用产品上来。在发展富硒茶产业和打造春独早紫阳富硒茶品牌方面,以市场为导向,以质量、特色为依托,以连锁专营为桥梁,转变观念,面向国际、国内市场,集中精力和财力,加快基地建设,实施标准化战略,全力打造富硒茶品牌。

    
五是组织打假治劣行动,维护商标和名优权益。每年县政府都要组织工商、质检、茶业等部门联合组成的市场整治专业队伍对县域内外市场进行检查整治行动,严厉打击侵犯紫阳富硒茶商标权益行为,保护紫阳富硒茶声誉。

    
三、依托资源优势,促推产业发展

    
独特的茶叶地理位置,悠久的茶叶发展历史,富硒的茶叶名优品牌以及极具魅力紫阳茶歌文化都丰富和强大了紫阳富硒茶的资源优势。特别是紫阳富硒茶被授予陕西省名优产品和全省著名商标后,声誉和知名度进一步得到扩大,催化了紫阳茶叶产业进一步发展壮大。
 
   
(一)茶叶基地迅速扩张,茶叶产量逐年递增。按照良种化、规模化、集约化的要求,连续集中精力狠抓茶园建设与管理,夯实了产业基础。截止2009年底,全县茶园面积已达到17万亩,其中新建密植丰产茶园11万亩,15个茶叶基地乡镇有6个茶园面积超过1万亩。全县产茶2492吨,实现茶叶产值2.17亿元,茶业综合收入3.64亿元,茶农连续5年净增收入达2000万元以上,茶叶产量平均以16%以上的速度递增。

   
(二)茶叶清洁化加工体系初步建成。通过推广茶叶机械化加工,全县已建成名优成茶机械加工厂198个,拥有茶叶初制加工设备1300多套(件),培育12家乡镇茶叶加工骨干企业,建成15个标准化茶叶加工厂,全县80%以上的茶叶实现了机械化清洁化加工,茶叶质量显著提高,名优茶加工达到了国内先进水平。

   
(三)茶叶基础认证基本完善。在紫阳富硒茶获得了证明商标注册后,我们又取得了无公害基地认证、质量管理体系ISO9001认证、有机茶认证,有18家生产企业取得了QS认证,有3万亩茶园通过中国有机茶园认证,被农业部列为全国优质名茶示范区和名茶百强县。

   
(四)加强了产品质量监管。为了保证产品质量,突出地理标志产品地域特色,依据省颁《天然富硒茶标准综合体》对生产企业进行技术培训和指导,在生产的采、制、贮、运、销等各个环节严加控制,要求企业按实物标准进行收购、精加工和包装销售。做到了包装与专用标识符合,产品质量、级别、净含量与包装标签相符,切实保护了消费者利益,赢得了市场信誉,树立了名牌产品的形象。

   
(五)强化了对地理标志商标的保护与宣传。一方面,我县积极组织一系列活动和在各种新闻媒体上进行紫阳富硒茶获得国家地理标志产品保护和被注册为地理标志证明商标的宣传报道,积极参加各类地理标志产品和名牌产品专项会展,借机造势,扩大影响,促进市场销售和增值。另一方面,在县内大力普及地理标志商标保护的相关知识和法律规章,使广大生产者、经营者充分认识地理标志商标保护工作的重大意义和重要作用,自觉履行地理标志商标保护的职责,并善于运用法律来保护地理标志商标,保护自身的利益,提高产品附加值。

   
(六)品牌打造初见成效。近十年来,我县始终按照茶叶品牌产品、品牌经济的发展思路,从茶园基地建设、茶叶品牌整合、标准化体系生产、营销网络建设、培育紫阳茶歌文化等方面,形成政府推动、部门联动、企业主动、社会互动的品牌创建格局。自1989年开始,已连续成功举办七届中国﹒紫阳富硒茶文化节。2007年,由县茶业协会和茶业局牵头,将原来多种品牌统一整合为春独早牌紫阳富硒茶一个品牌,生产经营品种规范为紫阳毛尖、紫阳富硒绿茶两大系列12个品级,全面实施商标、包装、质量、标准、宣传五统一,积极扶持和发展紫阳富硒茶连锁经营模式,规范生产经营活动,促进了茶叶销售。紫阳富硒茶销售主体已逐步由省内向省外市场转移,开始远销北京、深圳、上海、山东、日本、英国等国内外市场,富硒茶品牌市场声誉逐步提高。200998日,在第七届中国国际农产品交易会、第八届中国长春国际农业食品博览(交易)会上,春独早紫阳富硒茶喜获金奖。20101月份,由农业部信息中心举办,中国品牌农业网、浙江大学农业品牌研究中心联合完成了全国各地主要农产品区域公用品牌价值评估活动中, “紫阳富硒茶公用品牌以7.04亿元人民币位列第76位,名列茶叶类公用品牌第9位,入选西部地区茶叶类公用品牌价值第一名。